啟新水泥商標的演變

　　啟新水泥是我國最早的水泥企業(yè)。從1889年唐山細綿土廠(啟新前身)建立，到2008年6月啟新水泥有限公司停產(chǎn)搬遷古冶區(qū)另建新廠，至今已有130年的歷史。為我國水泥工業(yè)和社會建設作出了巨大貢獻。

　　商標是企業(yè)標識，代表企業(yè)形象，反映企業(yè)責任和企業(yè)信譽，同時，也記述企業(yè)歷史和發(fā)展過程。啟新水泥有限公司在130年的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，隨著社會變遷，形勢發(fā)展和市場銷售需要，其商標多次更新變化。根據(jù)有關(guān)資料記載和本人親聞、親見,對啟新水泥商標的演變過程略談如下：

　　一、1889年“獅子牌”商標
　　清朝末年，開平礦務局總辦唐廷樞奉命于1889年創(chuàng)辦了唐山細綿土廠，燒制水泥，開辟了中國用水泥代替白灰的新時代。為體現(xiàn)發(fā)展中國水泥工業(yè)，振興民族經(jīng)濟的雄心,商標取名為“獅子牌”。后因土窯生產(chǎn),技術(shù)落后，管理不善，1893年關(guān)閉。在開平礦務局總辦周學熙重辦過程中,被英國人掠占。1906年8月收回后，更名為唐山洋灰公司，水泥商標仍使用“獅子牌”。

　

　　二、1907年8月“龍馬負太極圖”商標
　　為挽利權(quán)，設廠救國，周學熙奏報清政府批準,募集白銀100萬兩，引進國外機械旋窯等先進技術(shù)和先進設備，于1906年10月，擴建新廠，1907年8月定名為唐山啟新洋灰股份有限公司。為表達該公司引領中國水泥工業(yè)發(fā)展，水泥商標以“龍馬負太極圖”為記(簡稱馬牌)。啟新洋灰公司從當年到建國后的1954年11月，水泥包裝無論使用木桶、鐵桶、麻袋和紙袋，商標均為“龍馬負太極圖”。

　　三、1954年11月延用“龍馬負太極圖”圖案，商標注冊為“馬牌”
　　解放后，作為資本主義工商業(yè)的啟新洋灰公司，積極擁護黨的改造政策，于1954年8月率先實現(xiàn)了公私合營。工廠名稱改為公私合營啟新水泥股份有限公司。水泥商標圖案延用了“龍馬負太極圖”，同年11月正式注冊為“馬牌”商標。

　

　　四、1958年商標圖案改為躍進馬，商標注冊仍為“馬牌
　　1958年全國開展“大躍進”運動，啟新水泥工人為表達多快好省建設社會主義的決心和斗志，將“龍馬負太極圖”商標圖案，改為了飛躍奔騰的“躍進馬”，商標繼續(xù)注冊為“馬牌”。后公司隸屬關(guān)系由中央重工業(yè)部改為國家建材部，公私合營啟新水泥公司于1962年更名為啟新水泥廠。

　

　　五、1967年1月商標改為“旭日牌”
　　1966年，啟新水泥廠工人群眾組織開展破“四舊”、立“四新”活動，拆毀了啟新水泥的標志物——工廠東門垛子上的兩個雕塑水泥馬，同時提出將廠名由啟新水泥廠改為東方紅水泥廠。獲準之后，隨之將“馬牌”水泥商標改為了“東方紅牌”。由于商標與工廠名稱相重,使用幾個月后，于1967年1月1日正式注冊為“旭日牌”。

　

　　六、1973年11月恢復“馬牌”商標
　　1968年4月，為紀念毛主席來工廠視察，廠名由東方紅水泥廠改為四二二水泥廠。從1967年到1973年，“旭日牌”商標使用了5年,由于在國際市場上的知名度遠不如歷史悠久和享有盛譽的“馬牌”，影響了水泥出口。為確保水泥生產(chǎn)和內(nèi)外銷任務的完成，1973年11月，工廠注銷了“旭日牌”商標，恢復使用原“馬牌”商標。1979年11月,將廠名由四二二水泥廠恢復為啟新水泥廠。

　

　　七、1995—2008年6月繼續(xù)使用“馬牌”商標
　　隨著改革開放，1995年啟新水泥廠與香港越秀集團進行了合資，成立了中外合資啟新水泥有限公司。1997年啟新水泥公司所持股份被冀東水泥集團兼并；2008年冀東水泥集團收購了越秀所持51%的股權(quán)，使原中外合資啟新水泥有限公司成為冀東水泥集團的全資子公司。在這段時間里，啟新水泥有限公司一直使用“馬牌”商標。

　

　　八、2011年開始使用“盾石牌”商標
　　2008年6月，啟新水泥有限公司實施停產(chǎn)搬遷。于2011年在唐山市古冶區(qū)建成新廠——冀東啟新水泥公司，商標使用冀東水泥集團的“盾石牌”。

　

啟新水泥廠龍馬碑 攝影 宋金嶺